Um dos maiores cuidados que uma celebridade tem, quando a sua fama e popularidade estão em alta, é de fazer com que essa visibilidade e grandiosidade não desçam à terra muito cedo. A gestão da imagem é muito importante e, por isso, é também importante escolher os produtos ou as marcas à qual a celebridade se vai associar. Se o produto for um fiasco, a sua reputação pode ficar manchada.

É o caso de alguns exemplos que aqui vamos mostrar. Seja porque a própria aposta da marca não foi a melhor na escolha da celebridade que iria promover o produto, ou porque, simplesmente, o produto e a pessoa em causa não têm qualquer tipo de ligação lógica, na mente do consumidor.

Este é o nosso top 5 dos maiores falhanços estratégicos em termos de promoção e associação de imagens de celebridades a marcas e produtos:

5. David Beckham – Motorola Aura

A tentativa desesperada de associar a imagem do “menino bonito” David Beckham a um tipo de exterminador do futuro é algo, no mínimo, horrível.  Para além disso o próprio Aura, um telefone móvel da Motorola, de futurista tinha muito pouco. Um produto falhado, tecnologicamente pouco evoluído e extremamente caro. Não admira que, posteriormente, o ex-capitão da seleção de Inglaterra tenha sido visto, constantemente, com o seu iPhone.

4. Snoop Dogg – SkullCandy Black SkullCrusher headphones

O nome do produto é comprido? É! Snoop Dogg sempre se disse um fã da marca SkullCandy e, por isso, nas palavras do próprio, decidiu “partir o pão” com eles, aliando a sua imagem à marca. Mas o produto é tão… diferente! Será que o Snoop Dogg anda mesmo com “aquilo” na rua? Nunca ninguém viu para contar.

3. Hulk Hogan – Thunder Mixer

Provavelmente o lutador de Wrestling mais famoso de sempre, o “incrível” Hulk Hogan associou-se à Salton para criar um novo produto – a misturadora do trovão (sim, é uma tradução literal de Thunder Mixer). Até admitimos que a associação está bem feita – o atleta de alta competição e os batidos de fruta. Mas, caramba! O produto é assim tão diferente de uma qualquer misturadora? E a imagem da campanha? Foi bem conseguida? Acho que o sucesso desta publicidade (ou falta dele) fala por si.

2.  Jerry Seinfeld e Bill Gates – Windows Vista

Ninguém tem saudades do Windows Vista, é preciso admiti-lo. E por muitos milhares de fãs que Jerry Seinfeld tenha, espalhados por todo o mundo, não deverão ter sido muitos a apreciar os spots publicitários de promoção ao então novo sistema operativo da Microsoft. Pior do que uma má publicidade, só mesmo um produto mau.

1. Mr. T – Flavorwave turbo oven

Um forno elétrico. Mr. T, um ícone das séries e filmes de ação dos anos 80. Uma apresentação ao estilo TV Shop. Acho que está tudo dito. E se não está, é uma questão de ver.

Créditos imagens: 1, 2, 3,4, 5